九阳股份2011年营收增近8成 台湾市场份额超85%

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　中新网4月1日电 九阳公司2011年营业收入5679.65万元，较上年增79.49%，海外市场尤其是台湾市场取得重大突破，零售额超过3.8亿元新台币。

    　　从2011年年报来看，九阳公司实现营业收入51.99亿元，归属于上市公司股东的净利润5.01亿元。

    　　年报中，尤为值得注意的是，九阳的海外市场取得重大突破。2011年营业收入达到5679.65万元，比上年增长79.49%。

    　　尤其在台湾，九阳豆浆机成为台湾第一品牌，零售额超过3.8亿元新台币，大热台湾市场。

    　　九阳豆浆机台湾市场份额超85% 仅用18个月

    　　目前，在台湾，豆浆机品牌超过20多个，九阳仅用18个月，市场份额超过85%。

    　　和特力屋的合作，被九阳认为是在台湾取得成功的重要原因。据曾经在台湾特力集团供职品牌企划总监的Winnie介绍，之所以选择九阳作为合作伙伴，除了看好九阳豆浆机过硬的产品质量外，还看好九阳自身的品牌资产，九阳是豆浆机的发明者、连续18年大陆豆浆机市场绝对的领跑者、在大陆的市场份额高达70%。

    　　九阳豆浆机大热台湾市场，遇到了一次机遇，那是2011年5月的塑化剂事件。席卷台湾全岛的“塑化剂”事件引发了消费者对食品安全问题的严重担忧。

    　　自制健康饮食，一时间也被越来越多的人群接受。

    　　特力屋和九阳迅速推出花式多样的DIY豆浆食谱、五谷米糊养生食谱，并在全岛各终端销售点现场派送口味丰富多样的现磨豆浆。台湾消费者迅速找到了工业化饮料的替代品在家里自己磨豆浆。

    　　2012年，通过台湾市场认证的九阳豆浆机型号越来越多，新品基本可以实现同步上市，新款豆浆机在操作便利性，功能多样性方面改善显著。

    　　“豆浆文化”逐渐在国外流行 健康产业没有国界

    　　九阳的海外市场布局慢慢引人关注。除了台湾，豆浆文化在日本、韩国、东南亚国家都有深厚的文化基础，迅速崛起的台湾市场经验能否快速复制？

    　　“豆浆文化”近几年逐渐在国外流行起来。如在美国，FDA(食品和药物管理局)建议国民每天摄入大豆25克；在英国，每升豆浆卖到1.5英镑(约合人民币15元)，比牛奶贵10倍。

    　　在国外的华人家庭，九阳豆浆机也很风靡，能否让老外自制豆浆，一个广阔的市场还有很多空间可以想象。

    　　中国品牌能否在海外市场扬名，还需要本土品牌探讨很多的内容。随着豆浆机的热销，这个产品给消费者带来了健康的生活方式，它也为九阳品牌注入健康的无形资产。