家电连锁企业转型期来临 电商成未来发展重点

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家电连锁企业转型期来临 电商成未来发展重点
苏宁电器或将易名为“苏宁”的消息让国美迅速做出应对性反应，国内家电连锁企业转型期启动。

国美集团近日披露了最新的大规模高管人事变动计划，增设了多个高级副总裁之职。在广州地区方面，担任广州国美总经理多年的高集群升任为华南大区总经理，原厦门国美总经理韩宝湘将接任广州国美总经理，副总经理人选亦有变动。

对此次调整，国美集团总裁王俊洲认为，组织结构全新的设计，能够支持国美更快更好地推进五年发展战略。在这次调整中，比较显著的是业务中心向事业部转变，这实际上是放大了各部门的经营空间，独立核算，增强了自主决策权。

据有消息称，此次人事大调整，正是基于大股东黄光裕向董事会发布的指示。但国美相关负责人对此予以了否认。

另外，王俊洲强调，这次调整在电子商务领域也会得到加强，力争到2014年实现集团电子商务占中国网购市场规模15%的目标。

电子商务成未来发展重点

调整名单中，新增多位高级副总裁，方巍任国美电器首席财务官；魏秋立任人事行政体系的高级副总裁；李俊涛任主管营运体系的高级副总裁；牟贵先任主管信息与物流的高级副总裁兼国美在线公司总经理；邹晓春任主管法务和物流基地开发等的高级副总裁；何阳青任主管客服、门店运营及会员事业等范围的副总裁；史明任分管售后、定价及门店事业部的副总裁。

被新调入集团的大区负责人，国美人力资源相关负责人在接受采访时表示，本次组织机构调整中的人力资源配置，实行了涉及总部、大区、分部多层面的开放竞聘系统，对国美多年来培养出的行业领先人才进行了充分任用。

记者注意到在此次调整中，国美电子商务领域也进行了大幅改变。据了解，库巴网创始人王治全将卸任CEO，新CEO由原沈阳国美总经理丁东华接任。

中投顾问家电行业研究员任敏琪接受记者采访时认为：“国美此次调整主要是改变其组织架构，根据产品门类设立事业部，这或与未来主导的经营理念和方向相连，将经营核心逐渐转移到以消费者为中心的经营思路上来，使经营的灵活性大大提升了。 ”

家电行业观察员梁振鹏认为，日渐火热的电商市场，尤其是去年苏宁易购的崛起，让国美痛下决心大力发展网上购物平台。国美集团发力电商市场，一是与当当网合作，二是自己指派人员运作库巴购物网。

此次调整中，国美集团换掉了库巴网原CEO王治全，指派沈阳国美电器总经理丁华东接任。

任敏琪对记者表示：“国美旗下有国美电器网上商城、库巴网两大电子商务平台，而国美对于电商领域的未来的经营目标是实现到2014年集团电子商务占中国网购市场规模的15%，从其对电商领域的布局和目标看，电商领域将是国美未来发展的重点。”

家电连锁企业转型期来临

有专家认为，面对全球经济疲软的挑战，家电市场需求低迷，导致家电零售行业业绩面临极大压力，要保持平稳、快速的增长，家电零售业亟须转型升级。从全球零售业经验可以看到，组织能力的增长对于企业的成长，具有强大的引擎效应。国美创新的组织结构管理方式，无疑将大大增强这一千亿级大型企业的市场战斗力，此举或将带动中国家电零售行业新一轮商业竞争模式的升级。

任敏琪认为：“国美由于其品种多样化，导致单一的领导层级难以有效协调各产品门类的发展，处于“船大难掉头”的尴尬境地，因此，按产品划分事业部，更便于组织专业化经营，最大限度地发挥个人在该领域的专业知识。 ”

国美本次大量启用新人才负责重要岗职。国美认为，一方面这些管理人才自身对公司管理价值创新有很多的想法、很高的承诺和很大的激情；另一方也体现了国美积极倡导的人才与企业共发展的理念，并为未来的人才培养和领导力发展提供了更广阔的空间。

但在国美人事调整的同时，另一大家电连锁苏宁也在加快转型。苏宁已经从传统家电拓展到全品类，目前苏宁自建店已经增加了餐饮、日用品等商品，不再只销售电器。

苏宁董事长张近东表示，今年苏宁新增百货、图书、日用品等五大采购中心，并再次对营运总部进行调整，以支持线上苏宁易购、线下苏宁超级旗舰店、乐购仕门店等新渠道的高速发展。同时张近东透露，除了在内地扩张外，苏宁今后也会加速国际化。