动漫产业提千亿元目标 产业链亟待完善

天机007

有专家指出，产值过低是动漫产业存在最大瓶颈。

3月10日，《十七大以来中国动漫产业发展成果展》在中国国家博物馆开幕，据此次展览介绍，到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达到1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番。

根据相关数据显示，近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，动漫产业链不断延伸，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2010年的470.84亿元，年均增长30%，而这一数据目前仍在增加。

虽然，中国动漫产业不论从市场、作品数量、质量等方面都有较大幅度的提升，但摆在中国动漫产业前面问题仍然较多。昨日，有相关行业分析师向《证券日报》记者表示：“与美国、日本等动画产业发达国家相比，中国动漫业仍面临原创生产力缺乏、盈利模式不成都等诸多瓶颈。”而换句话说，中国的动漫产业，目前，面临的是从大转向强的问题。

动漫产业产值成瓶颈

对此，北京电影学院动画学院院长孙立军曾表示：“2005年，我曾说在三年时间内，中国能够成为动画打过，如今从产量上算的确实实现了大国的目标，但动画大国并非动画强国。”

在翻阅了《中国动漫产业发展报告（2011）》后记者发现，2010年中国共制作完成的原创电视动画片385部、动漫影片16部。短短的7年时间中，中国动漫产量提升了50倍，并一举超过了美国、日本、韩国等国家成为世界第一动漫生产大国。

对于中国的动漫产品，迪士尼公司三维制作总监凯文.盖格曾公开表示，在中国经常听到有关部门介绍现在拥有的动漫生产机构多少家，中国动画片的产量达到了多少分钟。“在迪士尼、皮克斯，从来没人问制作了多少分钟，他们应该更关注制作的质量。”

“上世纪五六十年代，中国水墨动画作品《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》等作品曾一度惊艳世界。”凯文.盖格曾如是表示。

“中国动漫产业作品除了质量外，还面临着另一瓶颈，那就是产值低下。动漫产业的产值增长与产量增长并没有同步。”有动漫行业分析师如是对本报记者表示。

有相关数据显示，2007年的美国动画产业，仅迪士尼公司就达到了365亿美元；2009年，日本动漫市场为2000亿美元。而世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币。

应完善动漫企业自身造血

“中国动漫产业想要走上强国路，首先要打造‘大动漫’的概念。”曾有相关业内人士如是表示，动漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端等每一个产业。”而在这条产业链上，最重要的则是内容生产、播出推广与市场运营三大环节。

“目前我国动画产业的主要从业者仍然是原有的动画创作生产人员，大多数项目以创作代替创意设计，缺乏其他相关专业人才。”王英如是认为。

为支持动画产业发展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原创动画分钟数补贴、搭建技术平台和建立动画基地、免费提供办公场地、实施税收减免优惠,甚至以土地换动画等，的确有效促进与推动了国产动画的生产。

但是，有业内人士认为，由于不少管理者缺乏对动画产业的深刻认识，使得扶持政策存在一定盲目性和随意性,最终导致政府发展动画产业的美好初衷化为泡影甚至适得其反。“目前我国动画市场出现‘基地热’、‘节展热’和‘企业热’，本质就是把政府当市场运作，投机盈利，负面消解了国家对动画产业的投入与支持的应有力度与效果。”王英指出。

此前，文化部文化产业司司长刘玉珠还希望中国的动漫企业根据自己的情况，选择有利于自身发展的途径。“有的动漫企业在国内做得很好，就有这个愿望和实力去国外开拓，比如上海今日动画，他们的一个概念在法国就卖了4000万。”

刘玉珠表示，中国各个驻在国使馆文化处提供了所在国的大量动漫方面信息，对有愿望走出去的企业提供了强有力的帮助。他建议中国动漫企业在走向世界的过程中，要了解所在国的基本国情、市场机制和消费需求等情况，不能急功近利，扎扎实实走好每一步。