家电行业：结构优化改善企业盈利能力 中性

天机007

【家电行业研究报告内容摘要】

投资要点：

3D 电视渗透率快速提升

1、2011 年我国生产电视1.24 亿台，平板电视9800 万台，国内需求约4000万台，同比增长12.17%。

2、2011 年全年国内累计销售394 万台3D 液晶电视、103.5 万台PDP3D 电视，渗透率从一月份的1.3%（6.3 万台）上升到12 月的21.59%（93.1 万台）：从结构上来看，中小尺寸平板电视渗透率要明显低于大尺寸电视（超过50%）；农村、城市齐头并进，今年1 月城市3D 电视销量占比32%，农村占比17%，农村占总量36%；从企业端来看，国内3D 液晶电视内外资比例为78：22。

3、奥维咨询预计2012 年国内液晶电视销量3800 万台、PDP 电视300 万台，总销量4230 万台，销量和去年基本持平，年底3D 电视渗透率将超过55%，全年平均渗透率达到41.86%，3D 和智能电视占比提高，销售结构持续改善。