古越龙山借提价风连涨 距历史高点一步之遥

天机007

在近期白酒股发力之后，黄酒股也开始加入上涨大军。明显的是以古越龙山为代表的黄酒，受提价的利好影响，连续几日大涨。此次是其年内第二次提价，也是近3年来的第8次提价，3年内提价幅度最高达42%左右。国内第三大黄酒品牌会稽山也将冲刺IPO.

古越龙山三年八次提价

根据古越龙山15日晚发布公告显示，公司从5月15日起上调“女儿红”系列产品的价格，提价幅度为10%-12%，上述产品价格上调将会对公司2012年销售收入产生积极的影响。而这也是自今年1月1日提价后的又一次提价。

这已经是该公司在3年内第8次提价了，其中，2010年总共有5次提价，2011年有2次提价。今年在高端白酒和红酒价格普遍回调的背景下，古越龙山逆势再度提价。其中，古越龙山系列酒的价格在3年内提价幅度最高达到了42%左右。

事实上，古越龙山几次提价的背后与去年公司走高端战略有直接的关系。

今年该公司将继续推进产品聚焦工作以及“百城千店”计划：产品聚焦中央库藏系列，在传统消费区域着力推广库藏8年及10年产品，逐步退出3年陈等低端酒，引导消费者提升消费档次；传统区域以外，以20年陈高端酒为主加快打开外阜市场。

股价连涨四天

宏源证券研究员黄立军表示，“女儿红”系列定位喜文化路线，主打婚宴市场，2010年5月开始与古越龙山品牌共享了宣传渠道，并请江一燕为产品代言，经过两年多的整合，2011年“女儿红”销售收入达2.3亿-2.4亿元，占比19%，今年一季度女儿红收入约为1.1亿元，增速67%，本次提价有利于优化公司产品结构，提高毛利率水平。随着黄酒消费逐渐被市场慢慢接受并认可，古越龙山作为行业龙头公司将首先享有行业快速发展继而带来的机会。

浙商证券研究员程艳华表示，古越龙山要走高端化的路线，打造全国品牌，需要提价来配合，从消费心理来讲高价等同于高品质，通过提价扭转以往黄酒在消费者心中低质、低档的印象，打造出“高贵”形象；其次，原酒升值速度很快，强有力地促动了成品酒涨价。

从今年黄酒旺销的态势来看，黄酒的“老酒”概念开始回归，传统市场越发成熟，提价基础比较坚固，经销商对提价态度也较为乐观，积极备货，因此提价对销量影响的判断，预计2个月左右能够消化完经销商库存。

从古越龙山提价以来，该股股价就突破了去年8月以来的高点，昨天以16.22元收盘，距离历史高点17.30元还有一步之遥，不过，其股价已经连续4天大涨，换手也超过10%，按照规律，突破前高前后，股价一般会出现宽幅震荡，因此，短期不宜追高。