【内参金选】政策消费双轮驱动 旅游行业潜力不减2011年11月26日

缘分的天空

我国旅游行业持续增长　　旅游业从消费者的角度，分为吃住行娱游购六个产业。2011年国内旅游业持续较快增长，前3季度，我国旅游业收入同比增速为17%，远远超过国家旅游局“十二五”提出的10%目标。　　我国总人口中，占人口比例27%的中老年出游人数占比最高，这部分人口有钱有闲，中青年一代尚处于经济积累阶段，出游意愿次于中老年。未来十年，占人口比重最高的壮年将步入中老龄行列，我国整体出游率将有较大幅度提升。　　明年预计CPI增速有望出现下降，拉低旅游出行的成本。随着交通条件继续改善以及生产性服务业减税，旅游出行成本降低。城市化是旅游发展的主要推动力，当前城市居民旅游消费占国内旅游需求7成以上，是国内旅游业发展的主要动力。　　文化带动旅游产业加快发展　　文化因素一直是促进旅游业发展的强大动力，自发推动我国旅游业发展。我国观光游的消费能力并不弱于休闲游，这从我国热点景区中名胜古迹、宗教文化圣地、民族风情、人造景区中所占的地位就可见一斑。　　旅游属于精神文化需求，具有深厚的文化属性，2012年随着国家文化体制改革的深入、旅游消费升级，旅游行业教育功能增强，文化对旅游行业的冲击更加明显，“文化”将成为旅游行业的一大关键词。　　以宋城股份上市为标志，旅游文化开始真正得到各方面的重视，印象丽江将注入丽江旅游，峨眉山A、西藏旅游、中青旅等均有文化演出及演出计划。上市公司景区大多具有较好开发基础，对文化内涵的开发也比较重视，峨眉山的佛教文化，黄山作为世界文化遗产，中青旅开发水乡文化，西藏旅游立足藏文化、佛教文化开发西藏人文工程，以广告、出版、演艺、投资电影等多种方式不断深入挖掘、传播“圣地”文化，文化成为旅游新的竞争力所在。　　经济型酒店扩张迅速　　近几年来，我国经济型酒店蓬勃发展，并获得市场认可，凭借品牌和管理优势、成本优势，逐渐成为中低端住宿市场的主流。近年来龙头企业加速并购步伐，小品牌纷纷退出。在市场地位上，龙头企业不断开辟中高端品牌，像如家高调推出和颐品牌，锦江推出白玉兰等，市场空间将进一步打开。　　我国经济型连锁酒店仍处于规模快速扩张期，大众游时代到来和中低端商务活动兴起提供新增需求，经济型连锁酒店在长三角、珠三角、京津唐等经济发达地区供给比例较高。从区域分布上看，未来2～3年经济型连锁酒店在我国二三线城市具有较大发展潜力。　　免税业提升旅游消费升级　　目前我国免税品80%消费留在国外，从产业结构调整角度，未来国家有动力通过放开入境店、增加运营商，将高端精品消费转到国内，其结果是促进消费行业整体规模的扩大。　　免税业提供的产品对应于中间层的旅游商品销售，中间层是未来发展最快、规模最大的层次。另外免税业销售的产品为高精品、奢侈品，亦是消费升级的最大受益者。同时我国免税业也直接促进旅游行业加快发展。■